TRIBUNNEWS.COM – Bisnis waralaba di Indonesia memiliki potensi keuntungan yang besar, namun juga tantangan yang tidak mudah untuk diatasi.
Menurut Departemen Perdagangan, penjualan waralaba diperkirakan akan tumbuh sekitar 5 persen pada tahun 2024 dibandingkan tahun sebelumnya.
Data menunjukkan jenis usaha yang banyak diwaralabakan antara lain makanan dan minuman (47,92 persen), ritel (15,28 persen), jasa pendidikan non formal (10,42 persen), laundry (6,25 persen) dan jenis usaha lainnya.
Berdasarkan data tersebut, diperlukan beberapa strategi untuk bersaing di pasar yang semakin kompetitif untuk membangun merek waralaba yang kuat dan peluang bisnis pada kategori terkait.
Menurut Rofian Akbar yang dikenal sebagai pakar waralaba Indonesia, setidaknya ada tiga faktor dan kategori yang harus dimiliki pemilik usaha untuk menjadi merek yang kuat.
Ketiganya adalah: Pertama, menguasai pasar (market leader), kedua, inovatif, ketiga, menjadi merek populer,” kata Rofian seperti dikutip, Senin (19/8/2024).
Menurutnya, pemilik usaha perlu memahami strategi branding, strategi produk, dan strategi pengembangan waralaba untuk mendominasi atau menjadi pemimpin pasar.
“Strategi branding adalah tentang bagaimana membuat merek waralaba menjadi kuat, strategi produk adalah tentang seberapa baik produk menarik bagi segmen-segmen utama, sedangkan strategi pengembangan sistem adalah tentang bagaimana sistem bisnis dapat diuji dan distandarisasi – jelas Rofian, yang juga merupakan ahlinya.” manajer majalah waralaba.
Rofian menjelaskan, faktor inovasi artinya seorang pemilik usaha harus mempunyai konsep bisnis yang baik dan inovatif agar mampu bersaing dalam situasi apapun dan kondisi apapun serta memiliki keunggulan dalam kaitannya dengan produk dan jasa yang ditawarkan serta merek yang baik.
“Merek inovatif ini memiliki potensi besar untuk dikembangkan lebih luas di seluruh Indonesia. Layak menjadi pilihan investasi,” tegas Rofian.
Selain itu, untuk menjadi merek terkuat, kata Rofian, pemilik usaha harus memiliki merek yang populer.
Agar hal ini terwujud, pemilik bisnis harus memanfaatkan berbagai platform digital untuk mempromosikan mereknya.
“Dengan kata lain, promosi merek harus dilakukan untuk mendapatkan eksposur,” tegas Akbar. Penggunaan jejaring sosial
Ia menambahkan, aksesibilitas media sosial dapat menjadi alat promosi merek yang optimal untuk membawa merek korporat ke khalayak yang lebih luas.
“Salah satu media sosial yang menjadi alat kampanye yang cukup efektif saat ini adalah TikTok,” ujarnya.
Harus diakui, TikTok kini menjadi aplikasi media sosial yang cukup berdampak terhadap brand awareness.
Bahkan, aplikasi ini berhasil mengalahkan Facebook dan Instagram menjadi aplikasi kedua yang paling banyak diunduh setelah WhatsApp.
Oleh karena itu, banyak perusahaan mulai melirik TikTok sebagai platform pemasaran.
“Menurut data Apptopia tahun 2024, TikTok menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia,” kata Rofian.
Meluasnya penggunaan platform TikTok disebabkan oleh ketertarikan masyarakat terhadap konten-konten yang menyenangkan, inspiratif, dan positif.
Tak heran jika TikTok di Indonesia saat ini menjadi salah satu platform pemasaran produk digital yang paling efektif, dan juga meningkatkan brand awareness karena sifatnya yang viral sehingga dapat menghasilkan jutaan views untuk video konten yang bagus. Terima kasih atas franchise brand terkuat dan BO
Rofian menjelaskan, guna mendorong pertumbuhan industri waralaba lebih kuat dan berkelanjutan, pihaknya memberikan apresiasi kepada para pebisnis pada tiga kategori di atas (market leader, paling inovatif, dan terpopuler di TikTok 2024).
“Merek-merek tersebut berhasil membangun brand yang kuat di kategorinya masing-masing,” kata Rofian. Siapa mereka? Berikut daftar lengkapnya.
Pada tahun 2024, Indomaret, Apotek K-24, Depo Air Minum Biru, Ayam Gepuk Pak Gembus, Ohayo Drawing School, Oto Bento, Sunny Glow Montessori, Roemah Rempah, Royal Garden, Melia Laundry, Ray White berhasil meraih kategori Franchise dan BO Market Leader Indonesia , Kebab Turki Baba Rafi, Martha Tilaar Salon Day Spa dan Mie Njerit.
Nominasi BO 2024 paling inovatif diraih oleh: KAF Fried Chicken, Ayam Strong Indonesia, DE WAVE, Oppa Kimbab dan Kayu Putih Family Reflexology.
Kategori franchise dan BO brand populer di TikTok 2024 antara lain Depot Air Minum Blue Refill, Ayam Gepul Pak Gembus, Apotek K-24, Roemah Rempah, Royal Garden dan Melia Laundry.