Koresponden Tribun News Khairul Arifin melaporkan.
TRIBUNNEWS.COM, KUALA LUMPUR – Pasar Bebas ASEAN membuka peluang besar bagi industri kosmetik Indonesia untuk mengembangkan pasar regional.
Seperti yang dilakukan PT Eka Jaya International, perseroan akan mulai menggarap pasar kosmetik di Malaysia mulai tahun 2024 dengan merek Hanasui setelah sukses menggarap pasar Indonesia.
Di Malaysia, Eka Jaya Group memiliki mitra eksklusif dengan Guardian Health & Beauty Sdn Bhd (Guardian Malaysia) untuk mendistribusikan produk Hanasui, termasuk produk perawatan wajah, melalui jaringan eksternal.
“Kami berkomitmen mendukung industri kecantikan lokal dengan berinovasi menghadirkan produk berkualitas dengan harga terjangkau,” ujar Ferri Firmanto, CEO dan pendiri Eka Jaya Group, dikutip 3 Mei 2024.
Dijelaskannya, pasar Malaysia telah merespon dengan baik produk kosmetik dan perawatan wajah Hanasui pada tahap awal pemasaran.
“Dengan respon positif yang luar biasa dari masyarakat Malaysia, kami akan menjadi merek kecantikan Indonesia No. 1 di Malaysia,” kata Firman.
Hanasui memelopori pasar kosmetik di Indonesia pada tahun 2016 dan telah mencapai pertumbuhan penjualan tercepat dalam beberapa tahun terakhir.
Menurut Firman, kunci untuk memenangkan pasar kosmetik di dalam negeri adalah inovasi produk, kualitas dan keterjangkauan, serta jaminan halal.
Strategi ini diterapkan perusahaan untuk menaklukkan pasar kosmetik di Malaysia dan menarik perhatian konsumen di negara tetangga.
Menandai peluncuran Hanasui di pasar tetangga, pra-produksi Matadorable Lip Cream Matcha Late Edition baru Hanasui diadakan pada tanggal 30 April 2024 di Kuala Lumpur, Malaysia.
Acara yang sedang berlangsung ini diberi nama Hanasui Matcha Beauty City, acara kecantikan bertema matcha terbesar di Malaysia yang akan diadakan selama tujuh hari mulai tanggal 29 April – 5 Mei 2024 di Central i-City Mall Kuala Lumpur.
Menurut Firman, acara tersebut menarik perhatian masyarakat Kuala Lumpur dan viral di media sosial dengan mengundang sekitar 150 beauty influencer asal Malaysia.
Head Marketing Internasional PT Eka Jaya Septiana Nadaya mengatakan, produk Hanasui telah didistribusikan di Guardian Malaysia sejak kuartal ke-4 tahun lalu dan penjualannya saat ini terus meningkat.
“Keinginan masyarakat Malaysia untuk merangkul Hanasu merupakan bukti komitmen kami untuk terus berinovasi,” ujarnya.
Kedepannya, perseroan akan terus menambah portofolio produk Hanasui dengan menghadirkan produk baru ke Malaysia. Salah satunya adalah Hanasui Matadorable Lip Cream Matcha Late Edition yang akan mulai dijual pada 7 Mei di seluruh jaringan toko Guardian Malaysia.