Bayangkan jika Anda membeli robot vakum dengan harga lebih tinggi karena runtuhnya kecerdasan buatan. Faktanya, produk terkait memiliki sensor sederhana untuk mencegah robot jatuh ke dalam furnitur.
Belakangan ini, teknologi kecerdasan buatan banyak dijual di berbagai produk sebagai alasan untuk menarik konsumen atau menaikkan harga jual, meski menggunakan cara yang sederhana.
Seperti halnya greenwashing, pemasaran yang menipu dengan janji kecerdasan buatan diyakini akan mengganggu pasar dan mengancam perkembangan bisnis perusahaan teknologi. Mengapa pencucian AI menjadi masalah?
Hype palsu seputar penggunaan AI dapat menghambat perkembangan teknologi dan menyulitkan pasar untuk mendeteksi perkembangannya secara dini.
Christoph Lütge dari Institute for Technology Ethics di Munich mengatakan karena istilah AI digunakan dalam cara yang berbeda, perusahaan didorong untuk membuat klaim yang tidak berdasar.
Kesulitannya adalah menangani iklan yang menipu dengan AI itu sulit dari sudut pandang hukum, karena kata-katanya tidak baik. Dari sudut pandang etika, situasinya berbeda. Lebih baik ada ahli yang bisa menanganinya. Dari sudut pandang perilaku, pemerintah, organisasi, dan organisasi masyarakat,” katanya kepada DW. Menolak pasar seni
Maraknya AI-Washing juga menjadi masalah bagi investor karena menimbulkan kebisingan yang mendistorsi kondisi pasar.
Perusahaan juga dapat sangat bergantung pada teknologi AI untuk mencapai tujuan yang mustahil.
Awal tahun ini, Komisi Sekuritas dan Bursa AS mengumumkan penyelesaian dengan dua perusahaan investasi, Delphia dan Global Predictions, karena membuat pernyataan palsu dan menyesatkan tentang penggunaan kecerdasan buatan.
Kedua perusahaan setuju untuk menyelesaikan klaim SEC di luar pengadilan dan membayar denda perdata sebesar $400.000.
Menurut SEC, perusahaan yang berkantor pusat di Toronto “telah menggunakan data kolektif untuk membuat kecerdasan buatan lebih kuat sehingga dapat memprediksi perusahaan dan tren mana yang lebih unggul dibandingkan perusahaan lain.” tidak memiliki kemampuan AI dan pembelajaran mesin seperti yang diklaim.
Dalam kasus lain, Global Forecast yang berbasis di San Francisco mengklaim sebagai “penasihat keuangan AI pertama” di situs web dan media sosialnya dan secara keliru mengklaim bahwa platformnya menawarkan “spekulasi ahli”.
Ketua SEC Gary Gensler mengatakan dalam sebuah pernyataan, “Kami telah melihat berkali-kali bahwa ketika sebuah teknologi baru tersedia, hal itu menyebabkan kegembiraan investor dan klaim palsu dari mereka yang mengaku menggunakan teknologi baru tersebut.”
“Penasihat investasi tidak boleh menyesatkan masyarakat dengan mengatakan bahwa mereka tidak menggunakan produk AI padahal sebenarnya tidak. Pencucian AI jenis ini akan merugikan investor.” Perusahaan-perusahaan besar seperti Coca-Cola dan Amazon juga menghadapi reaksi keras atas tuduhan yang disebut AI-Washing. Perusahaan ini pertama kali merilis Coca-Cola Y3000 pada September tahun lalu, yang dikatakan didukung oleh kecerdasan buatan. Hukum di Uni Eropa
Laporan tahun 2019 oleh perusahaan modal ventura MMC Ventures yang berbasis di London menemukan bahwa lebih dari 2.830 startup di Eropa diklasifikasikan sebagai perusahaan AI. Namun, 40% di antaranya tidak memiliki kemampuan AI.
Undang-undang AI di UE akan mulai berlaku pada 1 Agustus 2024, dengan aturan yang berlaku antara enam dan 36 bulan, sehingga memberi mereka waktu untuk mengambil keputusan.
Namun, Heidrich mengatakan: “Meskipun UU AI tidak bertanggung jawab untuk mengatur industri AI, hal ini dapat membantu karena memastikan bahwa organisasi jujur tentang AI, sehingga secara tidak langsung membantu membatasi penjualan – iklan palsu oleh perusahaan terhadap persyaratan pengungkapan .”
(rzn/sel)