Jepang dianggap sebagai pasar yang sulit untuk parfum, deodoran, dan produk berbasis wewangian.
Namun, menurut para ahli, sikap tersebut telah “berubah total” dalam waktu singkat, dan konsumen mulai memahami daya tarik wewangian.
Yoriko Oka, manajer senior wewangian dan kosmetik di importir barang mewah Bluebell Japan Ltd., mengatakan perusahaan tersebut menguasai 1,6 persen pasar kosmetik Jepang, yang merupakan pasar wewangian terbesar ketiga di dunia.
“Namun, jelas ada perubahan dalam pola pikir konsumen,” katanya kepada DW.
Menurut firma riset pasar Fuji Keizai Group, pasar parfum di Jepang diperkirakan akan mencapai ¥54,7 miliar (sekitar Rp 5,7 triliun) pada tahun 2024, meningkat lebih dari 30% dari tahun 2020.
Oka mengatakan ada beberapa alasan mengapa parfum begitu populer.
“Jelas bahwa media sosial berdampak pada minat terhadap wewangian.” “Platform media sosial X (sebelumnya Twitter) sangat berpengaruh di Jepang, dan komentar kecil di sana telah menyebabkan tren.” Perubahan budaya dan media sosial mempengaruhi pasar parfum
Ken Masuno, manajer akun di firma riset pasar Tokyoesque, setuju dengan penilaian tersebut.
“Kebudayaan Jepang telah menjadi ‘tempat pertemuan Timur dan Barat’ selama beberapa dekade, dan menurut saya inisiatif baru ini merupakan perubahan lain dalam perpaduan budaya. Media sosial sangat populer di Jepang, jadi sekarang lebih mudah untuk membuat dampak budaya” oleh memiliki platform atau saluran yang tepat,” katanya kepada DW.
Merek lain telah membuat terobosan baru dengan berkolaborasi dengan bintang pop Korea yang sangat populer di Jepang. Pasar ini juga meningkat selama pandemi virus corona di Jepang, di mana sebagian besar orang bekerja dari rumah dan tidak dapat berkomunikasi dengan teman.
Gadis-gadis muda mulai mencoba membeli parfum secara online dengan sedikit uang pada saat itu. Di Jepang, tidak ada bau badan berarti parfum
Namun, mengapa orang Jepang di masa lalu menghindari penggunaan wewangian dalam kehidupan sehari-hari?
Oka berkata, “Jepang mungkin satu-satunya budaya di dunia yang berbau harum tanpa berbau.”
Parfum sudah populer di Eropa sejak abad ke-16, terutama sebagai cara menyembunyikan bau tak sedap pada orang yang jarang mandi. Sementara itu, mandi dan menjaga kebersihan setiap hari adalah hal biasa di Jepang.
“Salah satu alasan utama mengapa pasar wewangian tidak berkembang di Jepang adalah karena gaya hidup penduduk metropolitan,” ujarnya. Menurutnya, di kota-kota besar, masyarakat harus naik kereta api untuk berangkat kerja setiap hari.
Selain itu, karena sifat orang Jepang yang nyaman, mereka memilih untuk tidak memakai parfum dan tidak “bergabung” dengan wisatawan di sekitarnya.
Ada juga kepercayaan di kalangan orang Jepang yang lebih tua dan lebih konservatif bahwa memakai parfum adalah hal yang “baik” dan tidak pantas dalam suasana formal seperti di tempat kerja.
Namun generasi ini sudah pensiun dan digantikan oleh pekerja muda yang ingin mengekspresikan diri melalui parfum.
Setelah kembali dari perjalanan musim panas ke Eropa, mahasiswa berusia 21 tahun Emi Izawa membeli botol parfum Chanel No. 5 pertamanya di toko bebas bea.
Memang benar saya jarang melihat orang lain membuat parfum di Jepang, tapi saat saya di Prancis dan Italia, hal itu sangat umum dan wanginya enak sekali,” ujarnya kepada DW. Produk wewangiannya juga laris manis.
Emi Izawa berkata, “Menurut saya wanita Eropa sangat elegan dalam berpakaian, dan menurut saya parfum yang mereka pilih adalah bagian dari gaya mereka secara keseluruhan.
“Banyak orang Jepang yang berpakaian bagus, tapi wewangian yang halus juga menambahkan sesuatu yang lain. Saya tidak tahu apakah saya bisa memakai parfum saat pertama kali bergabung dengan perusahaan ini, tapi menurut saya sikap orang-orang sedang berubah.”
Menurut Oka, perempuan usia 20-an adalah yang paling aktif dalam rumah tangga dan memiliki penghasilan yang lumayan. Konsumen perempuan menguasai 80% dari total pasar parfum dan laki-laki 20%, jumlah yang tidak terpikirkan pada generasi lalu.
Selain itu, industri paralel telah berkembang, dengan penjualan perlengkapan mandi beraroma, produk rumah tangga, dan bahkan lilin beraroma.
Masuno dari Tokyoesque berkata, “Masih terlalu dini untuk mengatakan bahwa apa yang populer saat ini akan menjadi bagian penting dari budaya Jepang, karena hal itu bergantung sepenuhnya pada perusahaan dan konsumen.
Namun, Masuno mengatakan telah terjadi perubahan signifikan dalam sikap terhadap penggunaan parfum dan wewangian di sebagian masyarakat, terutama generasi kaya dan muda.
(ae/sel)